Notizia del giorno: Versace rinuncia alla haute couture per focalizzarsi sulle collezioni ready-to-wear.
Breaking News: Versace gives up on haute couture to focus on ready-to-wear collections.
La notizia è stata resa pubblica ieri (17 Gennaio) dal New York Times, in un interessante e puntuale articolo della giornalista Vanessa Friedman . La maison italiana ha deciso di dare un cosiddetto taglio alle collezioni haute couture con cui era solita aprire la Paris Couture Week. Stando a quanto dichiarato dal portavoce ufficiale Jonathan Akeroyd, l’atelier ha baratto la passerella per eventi esclusivi durante l’anno in giro per il mondo, da Hong Kong a New York, solo per i clienti più importanti. Pertanto l’atelier avrà più tempo da dedicare alle collezioni ready-to-wear maschili e femminili sia per il marchio principale, Versace, che per il fratellino Versus Versace, (che lancerà inoltre la capsule collection realizzata con Zayn Malik nel corso del 2017). Il motivo di una scelta così drastica? La difficoltà a mantenere il ritmo con il calendario delle sfilate: 8 show annuali, che evidentemente iniziavano a pesare. Laddove vari brand iniziano a fondere collezioni maschili con quelle femminili per ridurre il numero complessivo degli show, Versace decide di tagliare le collezioni che non rappresentano il suo business maggiore.
The news was published by New York Times in a very interesting article written by journalist Vanessa Friedman . The Italian maison has decided to forgo haute couture collections, which were usually set to open Paris Couture. According to Jonathan Akeroyd, Versace’s chief executive, the brand is opting for “a number of “major client events” during the year in cities around the world, including Hong Kong and New York”. Therefore the atelier would have more time to focus on the ready-to-wear collections (man & female) for both the main brand and Versus Versace ( that is set to launch the Zayn Malik capsule collection later this year).
Why so? The difficulty to keep up with the fashion industry’s calendars: 8 annual shows, that were clearly starting to be a burden. While other brands have decided to combine menswear and womenswear on one runway to get show numbers, Versace has chosen to cut off the fashion shows that were not representing its major business.
Una scelta intelligente: le collezioni couture sono pensate come delle opere d’arte, ovvero non seguono l’esigenza di vestire una donna reale, ma offrono un sogno. In soldoni, si tratta di un costoso strumento di marketing per accrescere la notorietà dei marchi, che in questo modo riescono a vendere più beni dal taglio commerciale come accessori, cosmetici e profumi. Ora pensate di poter ottenere lo stesso effetto ingaggiando celebrità internazionali perché indossino un vostro capo esclusivo sui red carpet. Massimo effetto, minimo sforzo (e spesa). Sì, è una scelta intelligente.
A smart move: couture collections are designed as real masterpieces, they don’t really need to dress a real life woman, so they offer a dream instead. In other words, it’s just an expensive marketing tool to draw attention to a brand and increase its fame, so that it could sell more commercial products, like accessories, cosmetics and fragrances. Now think about gaining the same result by dressing international celebrities on the red carpet. Cheaper and equally effective. Yep, that’s smart.
In termini di design non mi sento troppo nostalgica: infatti negli ultimi due anni le collezioni ready to wear realizzate da Donatella Versace hanno mostrato un’identità più decisa e accattivante rispetto a quelle di alta moda, spesso abbozzate e ridondanti. Non ci è dato sapere se l’abbandono di Versace sia temporaneo (come accadde dal 2004 al 2012) o se si tratti realmente di una scelta definitiva, per il momento possiamo solo stare a vedere se la strategia del marchio si dimostrerà vincente come sembra.
In terms of design I don’t feel too nostalgic: in fact in the last couple of years, Donatella Versace’s ready-to-wear collections have showcased a stronger and more alluring identity than the haute couture ones, which often looked superficial and redundant. It’s still uncertain if Versace is just going to take a break (like it did from 2004 to 2012) or if this is really a permanent decision, for now we just have to wait and see if the brand’s strategy would result as winning as it sounds.
